Webマーケティングが広く一般に知られるようになり、サーチエンジンマーケティング（SEM）や検索エンジン最適化（SEO）といったものは市民権を得た観がありますね。
中でも特にSEOは、Webマーケティングを行う際には必須の考え方となっています。ホームページの中味を検索エンジンのクローラーに読みやすくする内部要因の最適化、バックリンク施策などの外部要因の最適化が主な方法です。SEOによって、検索結果ページの上位に表示されやすくなることによって、Webサイトにユーザを呼び込みやすくなりますが、そこで問題になるのが、アクセスしてきた訪問者が最初に訪れるページ、つまりランディングページです。
【LPO（Landing Page Optimization；ランディングページ最適化）とは？】
LPOとは、ホームページの中でもユーザが最初に到達するページ（ランディングページ）を最適化することにより、ユーザを誘導したいページへ向かわせること、又はその方法のことを意味します。
検索エンジンから訪れたユーザは、最初に見たページに目的の情報がありそうか否かを即座に判断し、なさそうだと思うとすぐにそのサイトを離脱して検索行動に戻ってしまう傾向が強い性質があります。有益かどうか判断するために必要な情報へのリンクやコンテンツをわかりやすくデザインすることが重要となります。
SEOが対クローラー対策であるのに対し、LPOは対人間対策という意味で大きく異なるコンセプトを持ちます。
ネットマーケティングも一般的になってきて、検索エンジンマーケティング（SEM）や検索エンジン最適化（SEO）というコンセプトも広く知られるようになってきています。
狭義でのSEOとは、検索エンジンの検索結果画面で上位表示を狙う目的で行う様々な施策を意味します。ホームページの中味を検索エンジンのクローラーに読みやすくする内部要因の最適化、バックリンク施策などが具体的な方法です。
確かにSEOによって、自社のホームページに人を呼び込みやすくはなりますが、ここで問題になるのが、アクセスしてきたユーザが最初に到達するページです。
［LPO（Landing Page Optimization；ランディングページ最適化）とは？］
LPOとは、ホームページの中でもユーザが最初に到達するページ（ランディングページ）を最適化することにより、ユーザを誘導したいページへ向かわせること、又はその方法のこと。
LPOは特に検索エンジンを経由してアクセスしてきたユーザを目的の情報へと向かわせるために行われます。検索エンジン経由のユーザは、最初に見たページに目的の情報がありそうか否かを判断し、なさそうだと判断した場合にはすぐにそのサイトを離脱して検索行動に戻ってしまう傾向が強くなっています。検索から訪問したページを有益かどうか判断するために必要な情報へのリンクやコンテンツをわかりやすくユーザに伝えることが重要となります。
検索エンジンからアクセスアップを図っても、訪れた最初のページが分かりにくいページだとすぐにユーザが離脱してしまうのでSEOの意味がなくなってしまうのです。