LPOでコンバージョンアップ？！

ネットマーケティングも一般的になってきて、検索エンジンマーケティング（SEM）や検索エンジン最適化（SEO）というコンセプトも広く知られるようになってきています。

狭義でのSEOとは、検索エンジンの検索結果画面で上位表示を狙う目的で行う様々な施策を意味します。ホームページの中味を検索エンジンのクローラーに読みやすくする内部要因の最適化、バックリンク施策などが具体的な方法です。

確かにSEOによって、自社のホームページに人を呼び込みやすくはなりますが、ここで問題になるのが、アクセスしてきたユーザが最初に到達するページです。

［LPO（Landing Page Optimization；ランディングページ最適化）とは？］
LPOとは、ホームページの中でもユーザが最初に到達するページ（ランディングページ）を最適化することにより、ユーザを誘導したいページへ向かわせること、又はその方法のこと。

LPOは特に検索エンジンを経由してアクセスしてきたユーザを目的の情報へと向かわせるために行われます。検索エンジン経由のユーザは、最初に見たページに目的の情報がありそうか否かを判断し、なさそうだと判断した場合にはすぐにそのサイトを離脱して検索行動に戻ってしまう傾向が強くなっています。検索から訪問したページを有益かどうか判断するために必要な情報へのリンクやコンテンツをわかりやすくユーザに伝えることが重要となります。

検索エンジンからアクセスアップを図っても、訪れた最初のページが分かりにくいページだとすぐにユーザが離脱してしまうのでSEOの意味がなくなってしまうのです。